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杨兆华:纺织服装企业需要密切关注产品渠道和区域建设

发布时间:2019-06-26 11:18 作者:极速赛车平台

  本月早、些时候,工业和信息技术部中国纺织联合会负责人介绍、并解释了关&#;于在、消费品行业开展三个产品的专项行动,以创造良好的市场环!境。

  几天前,,中国纺织工;业联合;会品牌办公室主任杨兆华接受了采访。请。谈谈在纺织服装业推广和实施三!种产品的策略。解释这三种产品的策略。

  塔维克。利:据了解,即将到来的“十三!五”纺织计划正在增加三种产!品战略的相关内容。“三产品战略”在促进“十三五”纺织产业转型升级方面发挥了重要作用。你个人如何解释这三种产品的策略?

  杨兆华:中国纺织服装业多年。来一直以市;场为导向。!在市场;上取得成功的公司一直非常重视品。种和质量品牌的三个方面。

  目前,我!国纺织服装业正处于稳步发展的阶段。事实上,今天国内外市场的供求关系也决!定了。我们的纺&#;织服装公司应该把产品开发,转向,市场需求,因此公司正在关注;品种的增长。在质量创新品牌方面,提出了三种产品策略,,满足了我国纺织服装产业的现状和转型升级的需要。

  杨,兆华:产品质量、和质量是品牌生命线。多年来,纺织服装,业在提高产品质量方面做了很多工作,如国家纺!织行业质量管,理团队的实施,这一活动在业界已经进行了很多年。它引起了很大的反响;我们的行业也领先于其;他行业,促进了企业的精细管理。例如,服装、家纺等主要细分行业的企业都非常重视产品质量的提高,在国内服装家纺,消费市场上有许多受欢迎的产品。

  根据工业和&#;信息技术部的要求,提高!质量。主要内容包括开展,国际标准化管理,促进质量检验,,认证药品和优质原材料的供应。事实上,从目前&#;我国纺织服装业的现实来看,我们已经基本完成了纺织国际标准。许多标准可以与国际标准相匹配,。;专注于产业的发展。

  杨兆华:、从产品开发的角度来看,包括家纺行业在内的整个纺织服装行业仍存在严重的产品质量现象。这进一步导致消费者品牌忠诚度&#;低,用户粘度低,企业之间容易发生价;格战,最终不利于企业的运作,不利于品牌的创建。智能健康和民族特征符合当前的消费趋势,特别是在互联网渠道兴起后,许多尖端产品可以迅速普及。它在市场上得。到了公众的认可。。当然,这两个方向的产品也需要与创意设计相结合,以满!足市场的需求。

  工业和信息技术部副部长冯飞明确表示,今年他将把重点放在婴儿服,装!和其他消费品领域,他还透露,他支持了数亿美元。从行业的角度来看,你认为童装企业应该积极争取特别&#;基金的支持。杨兆华:重点支持婴儿产品,这与全面放开第!二个孩子的政策有关;另一方面,这也与过去几年有关。国内消费者对母婴消费品的信心较低,尤其是奶粉婴儿食品。因此,工业和信息技术部明确表示,重点支持这一领域是相;关行业。公司的好消息。

  从纺织服装领域来看,它主要涉及与婴儿服装企业和家纺行业的母婴产品相关的企业;。服装和服装的标准比较好,但儿童家纺和;婴儿床的标!准并不完善。。每个企业&#;品牌都有自己的标准。、这一行业也没有形成统一的标准,。需要各领域!的企业共同努力。

  目前,,服装和!家纺行业具有较高的市场化水平,同时也面临着很大的机遇。其他类别的成熟公司也很可能加入极速赛车平台这个市场,竞争也会变得!非常、激烈。

  国家对企;业的支持有助于增强!消费者对企业和产品的信心,这也是国家;对相关行业的关注。对于企业来说,只有仔细调整产品,才能满足市。场需求,才能抓住国家倡导的机会。品牌是获&#;胜的关键。

  塔维克利:早在20世纪90年代初,纺织服;装业就提出了三项战略&#;,并出现了一些具有竞争力的品牌和品牌企业。但总的来说,品&#;牌发展仍然是非常不平衡&#;的,在世界上仍然缺乏强大的品牌。纺织业最大的不足之处在于,在实施三产品战略的过程中,创建品牌作为行业品牌工作的职能组织联合会品牌办公室。杨兆华:作为联合会的职能部门,品牌经营有很多工作!要做。行业宏观指、导可以促进区域品牌企业品牌品牌和独立创新品牌的评价。中国纺织联合会品牌办公室也将进一步发挥宣传!作用。从企业创业品牌!的角度来看,我认为主。要有两个把握。:一是产品,二是渠道。在产品方面,我们应充分发挥中国纺,织工&#;业联合会的联&#;合舰队作用,积极与各专业协会的职能部&#;门进行跨境合作。共同帮助企业突破品牌的不;足。

  从国外优秀品牌的,产品开发经验来看,从原材料开;始,他们将考虑使用哪种技术产品,等等。&#;他们将进行全面的发展。事实上,他们的产品开发显。示了团队的工作。因此,品牌办;公室还将开展专项工作,帮助!企业开展品牌建设,如品牌建设产&#;品开发等人才培养。

  在渠道方、面,我们亦会鼓励企业根据行业发展的共同点,;组织一些活动。分享优秀品牌企业的经验和案例,引导我们探索解决。方案。

  塔维克利:纺织服装行业&#;品牌建设中仍存在一些突出问题:如企业品牌意识需!要加强。特别是上游企业普遍认为!品牌建设是终端企业,对品牌建设的、重视不够,企。业品牌建设往往局限于少数部门。各部门之间缺乏必要的合作与协;调,,尚未形成整个品牌意识。你觉,得这个怎么样?

  杨兆华:在过去几十年的发展中,服装家纺消费领域出,现了大量相对较强的品牌,这两个行业也取得了较高的市场化水平。但从整个行业的发展来看,品牌仍然是。我国行业中。最大的缺陷之一。

  具体表!现如下:我们!缺乏国际大品牌,在细分消费领域缺乏很高;的品牌份额。此外,最大的问题之一是品牌产品的均匀性非常严重。

  近年来,企业品牌意识得到了提高,但与品。牌!发展有关的市场环境和商业环境仍需得到改善。降低了品牌产品销售的中间环节成本。国家有关部门应支持。品牌企业的税收、,并将更多技术创新和设计&#;创意品牌企业纳入高科技产业。、扣除企业研发成本等&#;。

  第二个品牌;还包括制造品牌。在这一领域,纺织服装业有许多有潜力的公司,特别是&#;出口OEM公司,他们的!产品生产质量非常好,!交付期非常稳定。对于下游企业来说,他们本身就是一个品牌。&#;结合当前行业面临的市场环境,这些优秀的OEM公司实际上具有制造品牌的特点,也可以通过承担国内市场终端品牌的订单。实现企业的发展和发展。在家纺行业快乐家纺是一!个典型的例子。

  品牌创造的第;三个方面是区域品牌的创造。事实&#;上,具有工业优势的工业集群是中小型品牌的孵化器。在这方面,品牌办公室为当,地工业企业开展了大量的工作。帮助他们塑造地区品牌。

  第一,在工业和信息技术部的指导下,继续开展品牌培育工作,开展品牌企业数据。调查。对服装家纺独立品牌企业进行动态调整,进一步扩大纺织行业品牌培育管理体!系的一般要求。组;织企业进行品牌培育试点示范,建立品牌培训管理体系,开展品&#;牌专业人才培训,提高关键环节能力,继续促进纺织业区域品牌工作。进一步扩大试点范围,组织试点领域,参与工业和信息技术部工业集群地区品牌的试点演示。二是在国家质检总局的指导下,与专业协会,和相关部门一起开展、品牌价值评价工作。根据品牌!价值评价,纺织服装鞋帽,行业国家标准组织发布了中、国纺,织&#;服装品牌价值清单。第三,在纺织服装创意工业园区联盟的基础上,与工业和信息技术部合作,开展纺。织服装创。意工业园区的试点示范工作,促进园;区间的交流与合作。

  第。四,组织纺织行业上下游品牌!企业对接合作和跨境学习与交流活动,促&#;进资源一体化,分享成功的经验。第五,品牌推广工作依靠,中国纺织服装品牌网络和专业媒体加强对品牌企业和区。域品牌地区的培育,促进独立,品牌的影响。第六,加强品牌基础研究,发布2016年中国纺织业品牌发展报告,总结和完善品牌发展的新特点。引导行业品,牌建设。

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